Think different.
Apple
Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
Apple Think different.クレイジーな人たちへ。魂を揺さぶるイノベーション。
Casa Carrera Creative Compassの第一回のテーマはAppleの「 Think different.」にしました。この「 Think different.」キャンペーンはスティーブ・ジョブズ氏がAppleに復帰した1997年にスタートしたキャンペーンです。当時業績悪化に苦しんでいたAppleの再起を託されたスティーブ・ジョブズ氏がまず行ったもの、それはAppleにしかできないイノベーションを打ち立てる、そして創業理念に帰りAppleであるためにもう一度「反逆」のスピリットを世の中に訴えようとしたものです。
Here’s to the crazy ones.The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that’s never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels? We make tools for these kinds of people.
While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
クレージーな人たちがいる
反逆者、厄介者と呼ばれる人たち
四角い穴に 丸い杭を打ちこむように
物事をまるで違う目で見る人たち
彼らは規則を嫌う 彼らは現状を肯定しない
彼らの言葉に心をうたれる人がいる
反対する人も 賞賛する人も けなす人もいる
しかし 彼らを無視することは誰もできない
なぜなら、彼らは物事を変えたからだ
彼らは人間を前進させた
彼らはクレージーと言われるが 私たちは天才だと思う
自分が世界を変えられると本気で信じる人たちこそが
本当に世界を変えているのだから
Stay hungry, stay foolish.
モノづくりの原点をジョブス氏はこう表現した。
スタンフォード大学卒業式でのスピーチでスティーブ・ジョブズ氏はこう語りました。「Stay hungry, stay foolish.」この言葉はスティーブ・ジョブズ氏がAppleを設立する前に大変影響を受けた「Whole Earth Catalog」の裏表紙に書かれていた一節です。今や伝説のカタログになっている「Whole Earth Catalog」はこれから起きる様々なイノベーションを紹介したカタログです。カタログ自体は主に商品を紹介したものですが、ただの商品カタログではなく毎日の生活を、地球を変えるであろうイノベーションあふれる商品や思想などが紹介されていました。その最終号の裏表紙の言葉が「Stay hungry, stay foolish.」です。ハングリーであれ、愚直であれ。この言葉が若きスティーブ・ジョブズ氏のその後の人生を大きく変えたのです。
スティーブ・ジョブズ氏のイノベーションはご存知のように大きく社会を、人々の生活を変えました。ジョン・レノン氏が歌で世界を変えたように、スティーブ・ジョブズ氏はコンピューターで世界を変えたのです。ではなぜコンピューターという「モノ」で世界を変えれたのでしょうか？その答えはAppleの製品を使ったことのある方なら何となく分かるかもしれません。Appleの製品はどこか温かい「ヒト」なのです。インターフェイスをはじめとした製品の核を冷たいコンピューターとして製品化したのではなく、使う「人」の立場に立った製品づくりをしました。これによってAppleの製品は「モノ」ではなく「ヒト」になったのです。
イノベーションとは決して革新や革命だけが優れていれば良いというものでもありません。そこには「使う人」がいて、そしてその人々が毎日を過ごす社会があります。人々の暮らしをより良いものにする、人々の暮らしをより豊かなものにする、この目標があってこそのイノベーションなのではないでしょうか。そしてその答えをスティーブ・ジョブズ氏は追い求め、社会を大きく変えたのです。
人の暮らしにイノベーションを。
Casa Carrera. の家づくりはそんな理念があります。
AppleとCasa Carreraの共通点。スティーブ・ジョブズ氏がコンピューターで毎日の暮らしを豊かにしようとしたようにCasa Carrera. は「住宅」で毎日の暮らしをより豊かなものにする。より良い人生を送るための「住まい」は「住む人」のイノベーションが必要です。ただ雨風が凌げればいいというものではなく、人生を楽しむための「住まい」こそがイノベーションのある暮らしだと思います。そんな住む人のイノベーションを実現する住まいづくりがCasa Carrera. のイノベーションだと思います。素晴らしい共通点を発見しました。
